最近，原本平平无奇的中国折扇在TikTok上火了。原因是美国网红“甲亢哥”在重庆获赠非遗夏布折扇，意外带火这个中国传统工艺品。
TikTok上#foldingfan（折扇）、#handfan（手扇）等搜索词的热度不断高涨。
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一把扇子为何在 TikTok爆火？
2025 年 3 月，“甲亢哥”到中国旅游。他穿花棉袄逛故宫、到少林寺拜师功夫、在成都吃火锅辣到上蹿下跳…… 他在中国的每段旅游vlog视频，都吸引了全球网友的围观。
当在甲亢哥在重庆旅游时，中国网红卤鹅哥与其进行了互动，并且赠送给他一份礼物 —— 中国非遗夏布折扇。中国折扇这一传统工艺品进入了甲亢哥的镜头，并通过他的直播和短视频，走向了 TikTok 的广大用户。
在 TikTok 平台上，有关中国折扇的话题热度持续攀升。话题 #foldingfan（折扇）的视频播放量接近 100 万，内容涵盖了中国扇的制作工艺、精美的扇面图案、扇子的周边产品，甚至还有融合现代健康生活的扇子舞等。
此前，TikTok博主@jellypaint12444 的用户分享了自己修复一把有 15 年历史、带有熊猫和仙鹤图案扇子的过程，该视频获得了近一万的点赞。而她制作扇子的视频更是火爆，播放量超过 50 万，点赞数近 4 万。
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文化元素是卖点
“甲亢哥” 的视频让更多外国网友看到了中国折扇的魅力，激发了他们对中国文化的兴趣。而中国折扇作为中国传统文化的一个小小载体，也在这股文化交流的浪潮中备受瞩目。
TikTok 作为一个全球性的短视频平台，打破了地域和文化的界限，让不同国家的用户能够轻松接触到来自世界各地的文化元素。用户可以通过点赞、评论、分享等互动方式，迅速传播他们感兴趣的内容，使得中国折扇这样具有独特艺术魅力的文化产品能够在短时间内获得大量关注。
而且，TikTok的算法推荐机制能够精准地将与中国折扇相关的视频推送给对中国文化、舞蹈、手工艺品等领域感兴趣的用户，进一步扩大了其传播范围。
对于商家而言，中国折扇在 TikTok 上的走红有着诸多启示：
首先，文化元素是产品的重要卖点。在全球消费升级的趋势下，消费者越来越注重产品背后的文化内涵。商家可以深入挖掘中国传统文化元素，将其融入到产品设计中，打造具有独特文化魅力的商品。在TikTok上，身着典雅中国风服饰，展示独特的手工艺品，演绎中国文化已然成为众多博主获取高流量的不二 “密码” 。
例如：此前TikTok博主 @smltest0 分享的中国茶道 18 个步骤的视频，播放量飙升至 270 万次，点赞数也达到了 11 万次。凭借多样化的场景搭建，结合风格各异的泡茶技艺呈现，这一系列内容成功收获众多海外用户的目光。
其次，关注市场需求与产品创新。欧美消费者注重创意和个性，商家可在产品中加入独特设计元素，如结合现代设计理念与传统工艺，开发多功能、可定制产品。同时，关注目标市场法规标准，确保产品合规。
此外，与达人合作也是一个不错的策略。就像 “甲亢哥”和国内网红一起对中国折扇的传播起到了推动作用一样，商家可以寻找与自己产品定位相符的达人，让他们在直播或视频中推荐产品，借助达人的影响力打开市场。
总之，商家可借鉴折扇在 TikTok 走红的案例，挖掘文化产品，创造更多商业机会。
注：文/RL，文章来源：TK出海日志(公众号ID：TikTokship)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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