文 | 韩笑
【亿邦原创】一季度一般是电商的淡季，但东南亚市场的热度似乎没有太大衰减。今年2月，TikTok Shop东南亚陆续举办Payday大促和斋月大促，3.3大促也紧随其后，旨在用大力度折扣助推GMV增长。
从TikTok Shop各国站点的表现来看，印尼站销售额前十名的小店中有七名来自美妆个护品类；越南站，美妆个护小店销售额占据了前三名，中国美妆品牌COLORKEY拔得头筹；泰国站的销冠小店也来自美妆个护品类；菲律宾与马来西亚的销冠店铺则来自珠宝与衍生品店铺。
同时，2月，印尼站、泰国站和越南站都出现了销售额破百万美元的达人，泰国站5个，印尼站3个，越南站1个。
为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年2月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据#由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年2月1日-2月28日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
01
印尼站
2月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、女装与女士内衣、手机与数码以及男装与男士内衣，其中，美妆个护占比达19.32%，穆斯林时尚占比12.82%。
从印尼站所有小店的排行来看，2月，销售额前十名的小店中有七名为美妆个护小店，前三名均来自美妆个护品类，分别是npureofficial、glad2glow.indo和skintific.indonesia，其销售额达到了757万美元、637万美元和416万美元。
美妆个护小店的Top20排行中，大部分上榜店铺为印尼本土美妆品牌，第9到第11名被国际连锁药妆店屈臣氏、韩国护肤品牌SKIN1004和国际彩妆品牌美宝莲占据。
此外，2月印尼带货达人超百万销售额的达人只有三位，相比去年9月的11个有所回落。GMV达303万美元的glad2glow.indo成为2月的销量冠军，skintific和Glad2Glow紧随其后，分别是172万美元和130万美元。
02
越南站
2月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、男装和内衣以及居家日用。其中，美妆个护占比25.53%，女装与女士内衣占比13.39%。
从越南站所有小店的排行来看，占据榜单前三名的小店同样都来自美妆个护类目，分别是COLORKEY Việt Nam、Mommy Care Korean和TỔNG KHO MYN BEAUTY，中国美妆品牌COLORKEY以448万位居榜首。越南站美妆个护类目持续火热的情况与印尼站相似。
9月，越南站仅一个商品月销售额破百万美元，为越南本土品牌HQAi 的入耳式睡眠耳机，该商品达到137万美元的销量。
另外，拥有66万粉丝量的越南达人TOPGIAHN以销售额137万美元，成为越南站的达人带货销量冠军。该达人来自于居家日用小店TOPGIAHN。
03
泰国站
2月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、居家日用和保健。其中，美妆个护占比20.21%，女装与女士内衣占比10.54%。越南的前三大热销品类和泰国一致。
从越南站所有小店的排行来看，美妆个护小店以350万美元的销售额位居榜首，而手机数码店铺Namkang mobile和春武里府纸巾店铺以不俗的成绩紧随其后。广州蜚美公司旗下的东南亚美妆品牌Skintific位居第十五， GMV达126 万美元。
2月，泰国站超过百万销售额的商品有三个，分别是香水套装、智能弹簧床垫和面部精华液。
另外，带货销售额超过百万的达人有五位，其中销量冠军Bubpa达到132万美元，粉丝量达39万。
04
菲律宾站
2月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机与数码、母婴用品和男装与男士内衣。其中，美妆个护占比20.21%，女装与女士内衣占比14.43%。
从越南站所有小店的排行来看， 2 月共有12家店铺的销售额破百万美元，珠宝与衍生品店铺MariGOLD Pilipinas以220万的GMV位居榜首，食品饮料店铺Nestle PH和传音Infinix菲律宾小店以196万和188万紧随其后。中国手机品牌realmeGMV 达到121 万美元，位于第八位。
在菲律宾站9月商品销售额Top20榜单中，GMV超过百万美元的只有一款商品，是乳液小样 ，达到120万。第二名和第三名分别是香水和除臭滚珠。
另外，菲律宾站2月的带货冠军为拥有240万粉丝量的realme Philippines，月带货GMV83万，其来自于realme菲律宾小店。第二米是Infinix，达到 70 万的 GMV，来自传音菲律宾小店。
05
马来西亚站
2月，TikTok Shop马来西亚站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为穆斯林时尚、美妆个护、食品饮料、女装与女士内衣和居家日用。其中，穆斯林时尚占比18.32%，美妆个护占比17.88%。
从马来西亚所有小店的排行来看，销售量第一的小店是珠宝与衍生品店铺Best jimat sales，达到 572 万美元。美妆个护小店DJTWISTER和五金工具小店OUOU HOME以315万和224万紧随其后。
在马拉西亚站2 月商品销售额Top20榜单中，排名前三的是薰衣草草本油、益生菌和卡布奇诺咖啡。排名第一的薰衣草草本油2 月 GMV 达到 52 万美元。
另外，马来西亚站2月的带货冠军为拥有44万粉丝量的Glad2Glow.my，月带货GMV69万 美元。
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