回顾一下追觅这两年的动作,其实追觅做大家电并不意外,早就有伏笔。
从2018年发布首款产品追觅无线吸尘器V9起,追觅一直在探索新业务增长曲线,将品类扩张至扫地机器人、智能洗地机、高速吹风机。去年追觅科技还推出了首款迷你洗烘一体机,瞄准小件贴身衣物专属洗烘需求。去年空调行业也传闻追觅要上马家用空调产品。
今年CES展上,追觅还推出了带有机械足和机械臂的机器人,无线泳池机器人,PM10空气净化器。而今,追觅又向空调、冰箱、洗衣机、厨电等领域拓展。不难看出,追觅在不断探索新品类的同时,正在逐步构建“全屋智能生态”。
另外,当前智能清洁市场饱和度日趋上升,行业竞争异常激烈,以追觅为代表的清洁电器也在寻找新的增长点。空调、冰箱等大型家电产业链标准化程度高,新进入者门槛相对较低,因而追觅延伸向大家电也在情理之中。
不只是追觅,石头科技也不满足于狭义清洁家电品类,2023年,石头科技就发布了首款洗烘一体机H1,并在后期不断增加产品型号。去年5月22日,石头科技创始人、董事长昌敬在央视财经的《财访》节目直播中透露,石头科技已成立洗衣机事业部,将集中资源打造第二曲线。
那么,小米、追觅、石头科技做大家电,会给家电行业带来哪些影响?其实,看看现在的彩电行业、空调行业就知道了。
一方面,凭借自带的流量,自带的互联网基因,这些科技品牌做家电,天然地受到年轻消费群体的喜爱追捧,给用户带来更新奇的智能体验。
另一方面,在已经一片红海的家电行业,科技新玩家的不断涌入,市场竞争将进一步加剧。在这种情况下,必然会出现市场份额的重新分配,传统品牌的份额很可能会受到挤占。
而为了争夺市场份额,价格战几乎是注定的。各品牌将通过降低产品价格、提升产品性价比等方式来吸引消费者,从而争取更多的市场份额。小米2月发布的中央空调在价格上实现“腰斩”,已经促使其他品牌跟进调整价格策略。以往每一轮家电行业的价格战,不仅考验着各品牌的成本控制能力,也常常伴随着产品的减配和安装服务的降级,这一系列连锁反应最终都是由消费者买单。
至于新玩家入场,能否带来产品革新,其实还要打一个问号。产品革新往往与制造水平紧密相连。产品创新不仅仅停留在设计理念和概念层面,更需要通过实际的制造过程来验证、优化和完善。这也是小米布局智能家电工厂的意义所在。
当然,家博会将近,追觅究竟会带来怎样的智能大家电,能否立足大家电市场,一切值得行业期待。
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